Slik optimaliserer du søkeordsannonser på Google

Google-annonser har raskt blitt en foretrukket metode for bedrifter som ønsker å tiltrekke seg nye kunder og øke salget. Med en stadig økende strøm av bedrifter som investerer i Google Ads, økes konkurransen, noe som kan gjøre det utfordrende å oppnå ønskede resultater.

Så, hvordan kan du maksimere ytelsen til dine kampanjer i et så konkurransepreget marked? I denne artikkelen fokuserer vi på Google’s mest populære kampanje – søkeordsannonser – og utforsker strategier for å optimalisere disse kampanjene for best mulig ytelse.

 

Slik optimaliserer du søkeordsannonser

For å sikre at kampanjen din presterer til enhver tid, er nøkkelen å analysere og optimalisere kontinuerlig. Mer spesifikt bør du optimalisere og analysere hver tredje dag, ukentlig, månedlig og hver tredje måned. Under vil du se hvilke optimaliseringer du bør gjøre i disse tidsrommene.

 

Hver tredje dag

To ganger i uken bør man gå gjennom søkeord i kampanjen, altså ord og setninger som folk faktisk søker på. Grunnen til at man gjør dette er for å filtrere bort søkeord som ikke er relevant for bedriften din.

Venter du for lenge med å gjøre denne type optimalisering, kan konsekvensene være at du betaler for urelevante søkeord og i tillegg får du en enda større jobb når du først skal filtrere dem bort.

Ukentlig

Identifiser søkeord som ikke presterer bra.

• Sjekk ut søkeord med høy CPC (kost per klikk) og sammenlign dem med kontoens gjennomsnitt.
• Finn søkeord som har en høy CPA (kost per konvertering) sammenlignet med kontoens gjennomsnitt.
• Sjekk varsler på søkeord. Er varslene “lavt søkevolum”, “under førsteside” eller “sjeldent vist pga. lav kvalitetsscore” bør du gjøre endringer.

 

Analyser samsvarstyper

• Er det søkeord som kan legges til som frase eller fleksibelt samsvar?

 

Analyse av søkeordsannonser

• Analyser annonser med dårlig prestasjon, som lav konverteringsrate, kvalitetsscore og klikkfrekvens.
• Gå gjennom styrken på annonser. Denne bør ha god eller perfekt score.
• Gå gjennom annonser for å sikre at de ikke har noen begrensninger som kan påvirke synligheten.
• Sjekk om noen annonser har blitt avvist. Hvis ja, endre og publiser på nytt.

 

Publikum

• Analyser om det er nye potensielle målgrupper du kan legge til under observasjon.

 

Anbefalinger

• Gå gjennom Google sine genererte anbefalinger, implementer eller avvis.

Månedlig

Auksjonsstatistikk

• Foreta en månedlig konkurrentanalyse.
• Er det nye konkurrenter?
• Har konkurrenter økt budsjett eller visningsandel?

 

A/B testing

• Det er viktig å A/B-teste kontinuerlig for å teste hva som fungerer best til enhver tid.
• Test både overskrifter og beskrivelser, samt de beste posisjonene for overskrifter og beskrivelser.
• Test landingssider opp mot hverandre.
• Vi anbefaler å manuelt teste to annonser i hver annonsegruppe.

 

Huskeregel: Ikke endre for mye, for da vil du aldri vite hva som fungerer. Test for eksempel tre nye overskrifter vs den ordinære annonsen.

 

Landingssider

• Hvilke landingssider presterer best i form av konverteringsrate?
• Sjekk også om alle URL fungerer optimalt og at Google ikke avviser disse.

 

Utvidelser

• Sjekk om alle utvidelser fungerer som de skal.

 

Kvalitetsscore

• Identifiser søkeord og annonser som har lav kvalitetsscore.
• Gjør endringer i annonsen for å hjelpe søkeordsmålretting og kvalitetsscore.
• Gjør endringer på landingsside for å hjelpe søkeordsmålretting.
• Bruk Google Analytics for å gjøre en dypere analyse, som bouncerate og gjennomsnittlig besøkstid.

 

Konverteringssjekk

• Sjekk om alle konverteringer fungerer som de skal.
• Hvis du sporer telefon, sjekk ut “call extension report”.

 

Lokasjonsmålretting

• Analyser søk fra lokasjoner som du ikke målretter mot og ekskluder urelevante lokasjoner.

 

Budsjett

• Kontroller budsjettet, kan det økes eller senkes?

Hver tredje måned

Budjusteringer – publikum og demografisk målretting

Er det budjusteringer man kan gjøre for å øke resultatene? Hvis noen av dimensjonene under skiller seg ut i en positiv retning, kan en økning i budene være smart:

• Dager/timer i uken.
• Alder og kjønn.
• Lokasjoner (øke budene på lokasjonene som gir bedre resultater)
• Publikum

 

Kampanjemål – innstillinger

• Er nåværende kampanjemål fortsatt den beste fremgangsmåten?
• Har konverteringene stagnert? Hvis du ikke finner noen spesifikk grunn for det, kan det være lurt å teste et nytt kampanjemål.
• Eksempel: Har du en kampanje med mål om å maksimere antall konverteringer med et CPA-mål (kost per konvertering)? Da bør du se på om CPA er høyere enn nåværende resultat (hvis den faktiske CPA er lavere en målet du har satt bør CPA-målet reduseres).

 

Er du interessert i å øke resultatene på Google Ads?

Hvis du følger sjekklisten over, kan vi med sikkerhet si at dine annonser vil prestere godt over tid.

Er du usikker, kan du ta kontakt med oss!

Les mer om våre tjenester her: Webutvikling og design, Nettside, Digital Rådgivning, SEO